Dużo słyszymy ostatnio o grwalizacji, angażowaniu klientów do rywalizacji w celu osiagnięciu celow marketingowych. Ciekawym pomysłem jest także wykorzystywanie gier jako nośnika reklamy. Okazuje się, że relatywnie małym nakładem finansowym można osiągnąć zaskakująco korzystne efekty reklamowe.
Rywalizacja to nieodłączny element ludzkiej natury. Człowiek lepiej przyswaja informacje, jest bardziej zaangażowany i zapamiętuje poszczególne elementy, kiedy bazują one na zasadach interaktywnego współzawodnictwa i rozrywki. Nic dziwnego, że pojawia się coraz więcej narzędzi, które wykorzystują gry i ich mechanizmy do działań marketingowych. Zjawisko to określa się mianem advergaming.
Do rozwoju advergames, w skrócie adgames, przyczyniła się popularyzacja zaawansowanych urządzeń mobilnych – smartfonów i tabletów – które zapewniają rozrywkę w dowolnym miejscu. Prosty mechanizm angażowania użytkownika w rozrywkowej formie ma przemycać przekazy reklamowe. Ich celem jest dotarcie do jak największego grona odbiorców, przykucie uwagi, zdobycie zaangażowania i bezwstydne pochłanianie wolnego czasu.
Dlaczego advergaming jest tak ciekawym i efektywnym rozwiązaniem w promocji produktów lub marek?
Przede wszystkim dlatego, że odbiorca świadomie decyduje się na uruchomienie gry w odpowiednim dla siebie momencie wiedząc, że gra promuje określoną markę lub produkt. Ponadto, w przeciwieństwie do tradycyjnej reklamy, gry reklamowe skupiają uwagę gracza przez zdecydowanie dłuższy czas – kilka minut lub nawet godzin, co pozwala na dłuższe obcowanie odbiorcy z marką – wyjaśnia Piotr Piskorz, jeden z pomysłodawców polskiego kreatora gier reklamowych AdGames. Dodatkowym plusem, jest fakt, że gra budzi zaangażowanie – „wciąga” – a jej komunikaty nie są traktowane jako niechciane lub irytujące. Gra jest świadomym wyborem użytkownika. Krótko mówiąc – gry, nawet te reklamowe, budzą pozytywne emocje, pozwalają się odstresować i zapewniają rozrywkę, a sam reklamowy przekaz obecny w grze – mimo, że jest zauważalny – nie przeszkadza.
Gry reklamowe niosą wiele korzyści i szans na rozwój biznesu. Dużą zaletą jest ich wysoka mierzalność – posiadają wbudowane mechanizmy mierzenia efektów reklamowych. Adgames stwarza nowe możliwości na skuteczne wypromowanie biznesu za niewielką cenę – koszty dotarcia do klienta za pomocą gry reklamowej są kilkanaście razy mniejsze w porównaniu do wielu innych form reklamy. Dodatkowo, gry informują o marce w sposób nieinwazyjny i co najważniejsze, angażujący gracza – około 42% graczy przyznaje się do grania codziennie, natomiast 10% użytkowników poświęca na gry online ponad 6 godzin dziennie. Gry reklamowe pomagają również w budowaniu nowoczesnego wizerunku – aż 62% graczy wierzy, że marki reklamujące się w grach są bardziej innowacyjne. Advergaming ma wielki potencjał, jest kreatywnym narzędziem marketingu i stale się rozwija, dlatego w planowaniu promocji swojej marki zdecydowanie warto wziąć pod uwagę taką formę reklamy. Więcej informacji na temat AdGames pod adresem: https://www.ad-games.pl/.